最近，微信、互联网上广为流传着三部介绍中国的宣传片，一部是中国外宣部门拍摄的宣传片《中国共产党与你一起在路上》，另一部是韩国KBS电视台热播的《超级中国》纪录片，第三部是海角网络电视台拍摄的周小平制作的《你好，中国》。 《中国共产党与你一起在路上》宣传片一改以往的生硬外宣面孔，既谈到了中国现有的成绩，又不回避问题，也注重受众的感受，不再以传播者为中心，形式和内容都达到了较高的水准。“这是一个古老的，而又朝气蓬勃的国家。这是一个快速成长，但是发展不平衡的国家。这是一个充满机遇，却又面临无数挑战的国家。这是一个有13亿人口，每个人都有不同梦想的国家。”这是这部片子的开场白。 《超级中国》是韩国放送公社（KBS）2015年特别推出的纪录片，共有七集内容，分别从人口、经济、外交军事、土地、文化、政治六个方面介绍中国发展现状。摄制组走遍美国、希腊、阿根廷、肯尼亚、越南等20多个国家，以政府官员、研究学者、企业家及普通民众的视野，观察中国为世界带来的改变。每集片头的前言说道：“华丽的中国时代正在展开。中国外汇储备居世界第一；13亿人口创造出的非同一般的力量；军事外交向世界展现中国影响力；中国土地蕴含潜力与力量；软实力向着文化大国飞奔；共产党，中国式领导的强力指导。”《超级中国》播出后受到韩中两国媒体、学界、民众热议，被一些韩国人称为了解中国的“百科辞典”。 《你好，中国！》用非常流利的英语，从正反两方面介绍了中国：有被污染的河流，也有风景如画的山川；有打人的城管，也有帮扶老人的民警；有喧嚣繁华的大城市，也有贫民窟般的城中村。 这三部片子在网上热播，反映出一方面我们的对外宣传部门的确在努力改变过去僵硬死板的宣传方式，不论是宣传手法还是宣传的内容都发生了一些改变，同过去相比，更加可亲、可信。方式在改变，内容也在改变；另一方面，随着中国崛起，外部世界更希望了解中国，韩国KBS热播的《超级中国》说明了这一点。 尽管如此，我们不得不承认，我们的对外宣传工作任重道远。中国实力和影响力的大幅增长，并未带来软实力的相应提升。近年来，中国国家有关政府部门和机构试图通过国家形象广告、孔子学院等多渠道、多手段、多媒体等方式，宣传中国，改善、阐述国家形象，但有些效果欠佳。有些做法没有考虑所在国受众的欣赏习惯和口味，导致观众的认知和接受程度低。也就是说，我们在文化“走出去”方面进行了积极的探索和尝试，取得了一些成效，虽然“走出去”了，但没能真正“走进去”。 党的十七大报告指出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。要坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，提高国家文化软实力，使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神风貌更加昂扬向上。” 提升中国“国家文化软实力”，改善自身的形象，就需要讲好中国故事。 首先，打铁还要自身硬。当前中国国内面临很多困难和挑战，如腐败、食品安全、水污染、雾霾、医患关系等等。因此，要下大力推进我国经济、政治、文化、社会建设，继续深化改革，进一步完善立法、加强执法、规范公共权力行使，创造良好的经济社会发展环境，既让民众有感，同时中国也为国际社会提供更多的公共产品，与其他国家更多地共享价值观。这是国家软实力的基础和保障。 采取多样化的方式，使中国文化走出去。孔子学院有力地推动了世界范围“汉语热”的持续升温，全世界学习汉语的人数已超过1亿。但也有不尽如人意之处，在美国和欧洲的发展遇到障碍。任何一个国家和政府，都希望通过一定手段，将自己的主张、政策，乃至本国文化、思维定式等尽可能广泛地传播到境外，让更多国家、更多人了解、理解和接受。在方法上，许多老牌国家却显得手法老到。如英国的文化委员会、德国的歌德学院、西班牙的塞万提斯学院、美国的富布莱特项目，官民并举。
提升中国“国家文化软实力”任重道远，这就需要探索如何更好地传播好中国声音，讲好中国故事，让世界更好地了解中国。 |
